Zum 20. Geburtstag Escentric Molecules eröffnet seine erste Berliner Boutique – und macht aus Parfum ein multisensorisches Erlebnis.
Der Standort in einer ehemaligen Galerie passt dabei ziemlich gut zur Marke. Statt klassischer Parfümerie-Atmosphäre gibt es Aluminium, Screens, Licht und Sound. Duft wird hier nicht nur auf Papierstreifen gesprüht, sondern soll gesehen, gehört und sogar körperlich erlebt werden. Das Konzept stammt von der Architektin Sophie Schoen-Berianidze, die gemeinsam mit Creative Director und Mitgründer Paul White die reduzierte Markenästhetik in einen Raum übersetzt hat.
SCENT. SPACE. SOUND. lautet das Prinzip. Und tatsächlich spielt Musik eine ebenso große Rolle wie das eigentliche Parfum. White, der vor Escentric Molecules unter anderem im Bereich Musik und visuelle Kultur arbeitete und Albumcover für Künstler wie Björk gestaltete, bringt seine Faszination für Sound mit in den Store. Inspiration liefert dabei auch die Präzision und Wiederholung des deutschen Techno. Eine ziemlich passende Verbindung zu einer Duftmarke, die selbst gern mit Molekülen, Reduktion und Wiederholung experimentiert.
Besonders clever: Die Produktwand ist gleichzeitig Stauraum und kinetische Installation. Hinter einer scheinbar monolithischen Aluminiumfläche verstecken sich ausziehbare Schubladen. Ein Griff – und schon öffnet sich eine neue Ebene mit Screens und den verschiedenen Formaten des jeweiligen Duftes. Parfum-Shopping wird damit fast ein bisschen zum architektonischen Überraschungsei.
Auch nach Ladenschluss bleibt die Boutique aktiv. Sobald es dunkel wird, verwandelt sich der Raum in eine leuchtende Galerie. Bewegte Bilder werden auf die Fassade und bis in den Straßenraum projiziert. Das Programm soll sich laufend verändern und künftig auch Künstler, Filmemacher und andere Kreative einbinden.