Für den ersten österreichischen Store des New Yorker Parfumhauses haben BWM Designers & Architects die Wiener Moderne neu interpretiert. In der Tuchlauben trifft die internationale Duftkultur auf Otto Wagner, Adolf Loos und eine Architektur, die ihre Herkunft nicht verstecken muss.
Ein Geschäft, das überall auf der Welt gleich aussieht? Für seinen ersten Standort in Österreich hatte das New Yorker Parfumhaus Le Labo eine andere Vorstellung. Der neue Flagship-Store in der Wiener Tuchlauben sollte nicht einfach das international etablierte Erscheinungsbild der Marke übernehmen, sondern eine eigene Verbindung mit der Stadt eingehen. Die Vorgabe an das Wiener Architekturbüro BWM Designers & Architects fiel entsprechend deutlich aus: 60 Prozent Wien, 40 Prozent Le Labo. Eine ungewöhnliche Gewichtung, die dem Team um Bernard den Freiraum gab, die lokale Architekturgeschichte zum Ausgangspunkt eines eigenständigen Entwurfs zu machen.
Das historische Geschäftslokal mit seinen Gewölben lieferte dafür die passende Bühne. Statt die naheliegenden Bilder einer imperialen Stadt mit Stuck, Gold und nostalgischem Apothekencharme aufzurufen, richtete BWM den Blick auf eine andere Epoche: die Wiener Moderne um 1900. Damals stellten Architekten wie Otto Wagner, Adolf Loos und Josef Hoffmann das Verhältnis von Konstruktion, Material und Gestaltung grundlegend infrage.
Besonders deutlich wird das im Umgang mit konstruktiven Details. Die sichtbaren Verschraubungen am Tresen aus satiniertem Edelstahl erinnern an Otto Wagners Österreichische Postsparkasse, in der technische Elemente selbst zum gestalterischen Ausdruck werden. Auch die paarweise angeordneten Lüftungsrohre und die entlang der Mittelachse platzierten Leuchten greifen Prinzipien der Wiener Architektur auf. Es geht dabei weniger um direkte Zitate als um eine bestimmte Haltung: Konstruktion darf sichtbar sein, Materialien dürfen für sich sprechen und Details verdienen Aufmerksamkeit.
Eine ebenso wichtige Rolle spielt die Auswahl der Möbel. Neben eigens entworfenen Elementen finden sich Vintage-Stücke, darunter ein Sessel von Roland Rainer und ein zentral platzierter Tisch. Dieser bewusste Mix erinnert an Adolf Loos, der seine Interieurs nicht ausschließlich als durchkomponierte Gesamtkunstwerke verstand, sondern vorhandene Möbel und Fundstücke selbstverständlich integrierte. Ein Ansatz, der sich von Josef Hoffmanns stärker auf gestalterische Einheit ausgerichteter Haltung unterscheidet. Im Le-Labo-Store entsteht daraus eine Atmosphäre, die weniger nach perfekt inszenierter Boutique als nach einem über Jahre gewachsenen Interieur wirkt.
Auch die Materialien erzählen von dieser Auseinandersetzung. Die Steinflächen wurden mit Blick auf Maserung, Fugenbild und Plattenverlauf sorgfältig komponiert. Adolf Loos legte großen Wert darauf, die natürliche Zeichnung des Steins durch Spiegelung und präzise Anordnung hervorzuheben. BWM übersetzt diesen Anspruch in eine zeitgenössische Gestaltung, bei der die einzelnen Elemente eine zusammenhängende Fläche bilden. Restaurierte Gewölbe, Fischgrätparkett, ein Schachbrettboden und ausgewählte Vintage-Möbel ergänzen die architektonischen Details zu einem vielschichtigen Gesamtbild.
Dass die Wiener Moderne zum verbindenden Element wird, passt auch zur internationalen Geschichte von Le Labo. Die gestalterischen Ideen der Stadt wirkten weit über Österreich hinaus und fanden später auch in New York ihre Rezeption. So entsteht eine Verbindung zwischen dem Herkunftsort der Marke und jener Architekturgeschichte, die den neuen Store prägt. Gleichzeitig bleibt das Labor, in dem die Parfums vor Ort fertiggestellt werden, ein zentraler Bestandteil des Konzepts. Der handwerkliche Prozess wird damit nicht hinter einer eleganten Verkaufsfläche verborgen, sondern sichtbar in das räumliche Erlebnis integriert.
Passend zur Wiener Adresse hat Le Labo mit CAFÉ 32 auch einen eigenen Duft für die Stadt kreiert. Die Eau de Parfum ist eine olfaktorische Hommage an die Kaffeehauskultur um 1900, als sich Schriftsteller, Künstler und Intellektuelle zwischen Zeitung und Espresso zum Gedankenaustausch trafen. Statt einer allzu wörtlichen Kaffee-Note entfaltet sich ein vielschichtiges Zusammenspiel aus kräftigem Espresso, Weihrauch und Damaszener-Rose, ergänzt durch Vanille, Labdanum und Zedernholz. Warm, holzig und mit einer dezenten rauchigen Note fängt CAFÉ 32 weniger den Duft eines Wiener Kaffeehauses als vielmehr dessen besondere Atmosphäre ein.