Wer in Hamburg durch die Hohe Bleichen schlendert, hat künftig einen Grund mehr, kurz stehen zu bleiben. Die belgische Baobab Collection hat dort Ende Mai ihren ersten deutschen Store eröffnet – und bringt damit ihre ikonischen Duftkerzen, Diffuser und Wohnaccessoires erstmals in ein eigenes Retail-Konzept nach Deutschland.
Zwischen historischen Kontorhäusern, moderner Architektur und einer Designszene, die Understatement als große Gesten pflegt, passt die Marke erstaunlich gut ins Stadtbild.
Der neue Store setzt dabei nicht auf die klassische Boutique-Logik, bei der möglichst viele Produkte möglichst sichtbar präsentiert werden. Stattdessen wirkt die Fläche eher wie eine sorgfältig eingerichtete Wohnung. Holz, textile Oberflächen und Naturstein bestimmen das Bild, die Produkte sind bewusst inszeniert, ohne ständig nach Aufmerksamkeit zu verlangen.
Im Mittelpunkt stehen natürlich jene Objekte, mit denen Baobab Collection bekannt geworden ist: großformatige Duftkerzen in dekorativen Gefäßen, aufwendig gestaltete Diffuser und Home-Fragrances, die längst nicht mehr nur Badezimmer und Wohnzimmer beduften, sondern vielerorts Teil des Interieurs geworden sind. Manche Kerzen sind inzwischen eher Designobjekt als Duftspender – und vermutlich zu schön, um sie tatsächlich anzuzünden.
Das Zusammenspiel aus Wohnobjekt und Duftwelt zieht sich durch die gesamte Boutique. Die Produkte werden nicht als Einzelstücke präsentiert, sondern als Teil eines Lebensgefühls, das irgendwo zwischen Fernreise, Boutique-Hotel und sehr gut sortiertem Coffee-Table liegt.
Für Hamburg bedeutet das vor allem eine neue Adresse für alle, die Interior nicht nur sehen, sondern auch riechen möchten.